La Editorial Ciencias Médicas presenta el libro Enfoque social de la mercadotecnia sanitaria, obra en su tercera edición actualizada y ampliada con nuevos temas, que aborda las posibilidades de empleo de la mercadotecnia como herramienta con una amplia gama de aplicación en la actividad sanitaria. Esta actividad no se limita a la promoción de salud y a fomentar estilos de vida saludables, sino que abarca la calidad de los servicios de salud, el uso racional de medicamentos y el planteamiento y contribución para solucionar los distintos problemas de salud pública que se generan.
Es el único texto que trata el tema en Cuba, desde la teoría y la experiencia en su aplicación práctica. Constituye así, la bibliografía fundamental de las actividades de formación de recursos humanos en salud en Cuba y Latinoamérica.
En el Catálogo de la Editorial Ciencias Médicas, usted puede acceder a la presentación del libro, así como a la versión disponible en los formatos PDF (4,19 MB) y EPUB (2.56 MB), donde podrán realizar los comentarios que considere; además, se brinda la información de Cómo citar esta obra.
El texto completo en los formatos PDF y EPUB está disponible en la sección de Libros de Autores Cubanos de la Biblioteca Virtual en Salud de Cuba. Asimismo, en el Catálogo de Libros de Ciencias de la Salud, podrá acceder a la ficha del libro y obtener otros datos relacionados con esta importante publicación.
Adicionalmente, usted puede descargar la obra por secciones a través de los enlaces que se muestran a continuación:
- Página legal
- Autoría
- Prólogo a la tercera edición
- Índice de contenidos
- Lista de abreviaturas y siglas
- Capítulo I. Marketing, mercadeo, mercadotecnia
- Capítulo II. Mercadotecnia aplicada a la salud
- Capítulo III. El consumo y la salud
- Capítulo IV. Investigación de mercados y gestión sanitaria
- Capítulo V. Calidad de los servicios de salud: perspectiva del usuario y el prestador de servicios
- Capítulo VI. Mercadotecnia, herramienta de la gestión sanitaria a nivel local
- Capítulo VII. Mercadotecnia y los desafíos de la salud universal
- Capítulo VIII. Mercadotecnia sanitaria y enfoque intersectorial
- Capítulo IX. Mercadotecnia y vigilancia en salud
- Capítulo X. Mercadotecnia y tecnologías gerenciales
- Capítulo XI. Enfoque social de la mercadotecnia en servicios y programas de salud
- Capítulo XII. Estrategias de mercadotecnia en servicios y programas de salud
- Capítulo XIII. Cambios de comportamiento en salud
- Capítulo XIV. Mercadotecnia y formación de recursos humanos en salud
- Capítulo XV. Conocimientos, actitudes y aplicación de la mercadotecnia a la salud
- Capítulo XVI. Del marketing al neuromarketing
- Capítulo XVII. La pandemia de la Covid-19 y la aplicación de la mercadotecnia social
- Capítulo XVIII. Mercadotecnia de los servicios educativos en salud
